O site Meios & Publicidade publicou um artigo de opinião sobre a construção de marca no setor da pedra natural, assinado por Patrícia Henriques, sob o título “O caso da pedra ornamental portuguesa”.

O artigo parte do exemplo do mármore de Carrara – a marca de pedra mais reconhecida a nível mundial – para questionar por que motivo o setor português, apesar do valor histórico e patrimonial do material, raramente é pensado sob a lente do branding. A autora percorre exemplos como a calçada portuguesa, a pedra do Mosteiro da Batalha ou a pedra lioz, usada por Pombal na reconstrução da Baixa de Lisboa e ainda hoje presente em obras contemporâneas como a Fundação Champalimaud.

O texto identifica o setor B2B da pedra ornamental como um ecossistema de “invisible brands”: empresas com forte reputação junto de arquitetos e prescritores, mas pouco conhecidas do público final, num tecido empresarial dominado por PMEs onde a pedra continua muitas vezes a ser vendida como commodity. A autora destaca marcas setoriais como o Stone by Portugal como primeiros passos na construção de uma identidade coletiva, e sublinha que o setor gera mais de 450 milhões de euros em exportações anuais e representa 1,29% do PIB nacional, liderando ainda a agenda mobilizadora Sustainable Stone by Portugal, no âmbito do PRR.

Artigo original: “O caso da pedra ornamental portuguesa”, por Patrícia Henriques, Meios & Publicidade